亞馬遜“氣候友好承諾”(Climate Pledge Friendly，簡(jiǎn)稱(chēng)CPF)是亞馬遜于2020年發(fā)起的一項(xiàng)環(huán)保倡議。其核心目標(biāo)是幫助消費(fèi)者輕松識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)更具可持續(xù)性的商品，從而支持亞馬遜自身在2040年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放的承諾 。該計(jì)劃通過(guò)一個(gè)醒目的綠色“小翅膀”形狀標(biāo)志，即CPF綠標(biāo)，來(lái)突出顯示那些在可持續(xù)性方面有所建樹(shù)的產(chǎn)品。亞馬遜與超過(guò)50家(此數(shù)字根據(jù)不同來(lái)源略有差異，亞馬遜官方會(huì)持續(xù)更新，例如亞馬遜官方頁(yè)面提到與超過(guò)50個(gè)認(rèn)證合作)權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及亞馬遜自行創(chuàng)建的認(rèn)證(如Compact by Design)合作，共同篩選符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。這些認(rèn)證覆蓋了產(chǎn)品從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)桨b回收等全生命周期的環(huán)保表現(xiàn)。
到2025年，CPF綠標(biāo)已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)保標(biāo)簽，它更演變?yōu)橐粋€(gè)多維度的認(rèn)證體系，旨在重新定義“環(huán)保商品”的概念，并為賣(mài)家開(kāi)辟流量的“綠色通道”。
CPF綠標(biāo)對(duì)賣(mài)家的重要性何在?
對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，獲得CPF綠標(biāo)具有多方面的戰(zhàn)略意義：
提升產(chǎn)品可見(jiàn)性與流量：帶有CPF綠標(biāo)的產(chǎn)品會(huì)在搜索結(jié)果中獲得特殊標(biāo)識(shí)，亞馬遜還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“氣候友好承諾”篩選器和展示區(qū)域，從而為產(chǎn)品帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量。有報(bào)道指出，獲得綠標(biāo)認(rèn)證的產(chǎn)品點(diǎn)擊率和新客成單率均有顯著提升 。
增強(qiáng)品牌形象與消費(fèi)者信任：綠標(biāo)是產(chǎn)品環(huán)保承諾的直觀證明，有助于提升品牌在關(guān)注可持續(xù)性的消費(fèi)者心中的信譽(yù)和忠誠(chéng)度 。
潛在的銷(xiāo)售與溢價(jià)機(jī)會(huì)：隨著綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，部分消費(fèi)者愿意為具有環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。有分析認(rèn)為認(rèn)證商品可能實(shí)現(xiàn)5%-10%的溢價(jià) 。符合平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)責(zé)任：積極參與CPF計(jì)劃，不僅響應(yīng)了亞馬遜的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，也體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，有助于在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
應(yīng)對(duì)未來(lái)合規(guī)要求：部分觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)未獲得相關(guān)環(huán)保認(rèn)證的商品可能會(huì)在搜索排名等方面面臨不利影響 。
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